ทาบูล่า (Nasdaq: TBLA) ผู้นำระดับโลกที่ให้บริการระบบแนะนำเนื้อหาที่น่าสนใจของเว็บไซต์ต่างๆ และช่วยให้ผู้อ่านค้นพบเนื้อหาที่พวกเขาอาจชื่นชอบ ประกาศเปิดตัวนวัตกรรม SmartBid โฉมใหม่ ซึ่งจับคู่ข้อมูลโดยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ช่วยให้แบรนด์โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบบอัตโนมัติมากขึ้น
SmartBid เปิดตัวในปีพ.ศ.2561โดยใช้ข้อมูลเชิงพฤติกรรมการอ่านเนื้อหาจากแคมเปญโฆษณาทั่วโลก ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานกว่า 500 ล้านรายต่อวัน และมีอัลกอริทึมการเรียนรู้เชิงลึกเพื่อปรับราคาเสนอ (Bid) ของแบรนด์ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมายที่แบรนด์ได้ตั้งไว้ โดยข้อมูลในไตรมาสที่ 3 ปีพ.ศ. 2564 พบว่า โฆษณาทั้งหมดบนทาบูล่าใช้ SmartBid มากถึงร้อยละ 85
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา SmartBid ใช้ประโยชน์จากข้อมูล (Data) และกราฟความสนใจจากผู้ใช้งาน (curiosity graph) ของทาบูล่า ซึ่งเป็นความเชื่อมโยงระหว่างความสนใจของผู้อ่านในเนื้อหาต่างๆ เพื่อช่วยตัดสินใจราคา Bid ให้กับแบรนด์
SmartBid สามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ และใช้การวิเคราะห์นั้นเป็นเกณฑ์หลักในการปรับราคา Bid ที่แบรนด์ควรจ่าย ตัวอย่างเช่น หากมีเว็บไซต์ทำให้ยอดขายของแบรนด์ (conversion) น้อยลง SmartBid ก็จะทำหน้าที่ปรับราคา Bid ให้ต่ำลงหรือสูงขึ้น เพื่อเพิ่มการเข้าถึงเป้าหมายตามเว็บไซต์ต่างๆให้ได้ประสิทธิภาพและตามที่แบรนด์ต้องการ นั่นหมายความว่าแบรนด์อาจต้องปรับเปลี่ยนแนวทางดำเนินการและหันมาพิจารณาบริบทแวดล้อมปลีกย่อยอื่นๆให้มากขึ้นด้วย อาทิ ข้อมูลเชิงภูมิศาสตร์, ช่วงเวลาระหว่างวัน,เลือกวันในรอบสัปดาห์,แพลตฟอร์ม(โทรศัพท์มือถือหรือแอปพลิเคชัน),ระบบปฏิบัติการมือถือ,ชิ้นงานโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย
แนะนำนวัตกรรมมิติข้อมูล SmartBid Dimensions
ปัจจุบันทาบูล่าก้าวสู่การเติบโตครั้งสำคัญด้วยนวัตกรรมSmartBid Dimensions ซึ่งเป็นวิธีรูปแบบใหม่ที่นำเอาเทคโนโลยีใหม่มาปรับใช้ และทำให้กระบวนการโฆษณาสำหรับแบรนด์เปลี่ยนเป็นแบบอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ นวัตกรรมใหม่ล่าสุดนี้ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์มาช่วยผลักดันให้แบรนด์เพิ่มศักยภาพของพวกเขาผ่านระบบการ Bidding ราคาโดยอัตโนมัติแทนที่การพิจารณาข้อมูลปลีกย่อยเพื่อการ Bidding ในแต่ละครั้ง
SmartBid Dimensions จะช่วยให้แบรนด์สามารถจับคู่ข้อมูลตามบริบทและข้อมูลเชิงประชากรเข้าด้วยกันเป็นครั้งแรกด้วยมิติข้อมูลผู้ใช้ที่มากขึ้นผ่านจุดเชื่อมต่อระหว่างผู้อ่านกับข้อมูล (readers–data points) ที่เชื่อมโยงกับเนื้อหา ผู้บริโภค และความสนใจต่างๆ ในรูปแบบเฉพาะตัว โดยอ้างอิงข้อมูลจากจำนวนผู้ใช้งานรายวันของทาบูล่าถึง 500 ล้านรายและจำนวนคลิกถึง 3 หมื่นล้านครั้งต่อปี มิติข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์ได้เข้าถึงกลุ่มผู้อ่านที่ไม่ซ้ำกัน โดยทาบูล่าเป็นผู้ให้บริการรายเดียวในโลกที่สามารถเข้าถึงได้
นายอดัม ซิงโกลด้า ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารทาบูล่า กล่าวว่า “การช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมาก เพราะความสำเร็จของแบรนด์มีความสัมพันธ์โดยตรงกับความสำเร็จของผู้ให้บริการเนื้อหา และทำให้เว็บไซต์ต่างๆ สามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยในปัจจุบันSmartBid ถือเป็นหนึ่งในเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ที่ล้ำสมัยที่สุดของโลก ซึ่งส่งมอบประสบการณ์ราวกับมีเครื่องยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติมาทำงานให้กับแบรนด์ ทำให้พวกเขาสามารถปล่อยมือจากพวงมาลัยและปล่อยให้รถขับเคลื่อนไปด้วยตัวมันเอง”
“ในแง่มุมเชิงข้อมูล สิ่งที่ทำให้ทาบูล่าโดดเด่นและแตกต่างคือการอ้างอิงข้อมูลจากกราฟความสนใจผู้ใช้งาน (curiosity graph) ซึ่งทำให้บริษัทสามารถเข้าใจสิ่งที่ผู้คนทำเมื่อพวกเขาอ่านบทความจบ โดยข้อมูลเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างแท้จริง เมื่อเทียบกับสิ่งที่พวกเขาบอกเล่าเกี่ยวกับตนเองบนโลกสังคมออนไลน์ และช่วยให้ SmartBid คาดการณ์ได้อย่างแม่นยำ เพื่อช่วยให้แบรนด์ของเราก้าวไปไกลกว่าความสามารถของมนุษย์เพื่อการเข้าถึงผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นและไม่ต้องลงมือทำหลายขั้นตอนให้ยุ่งยาก ผมภูมิใจในทีมอัลกอริทึมเป็นอย่างมากที่ทุกคนทำงานกันอย่างหนักเพื่อช่วยให้แบรนด์, ผู้ให้บริการเนื้อหา และเว็บไซต์ต่างๆ ประสบความสำเร็จในธุรกิจของพวกเขา” นายอดัม กล่าวเสริม
