เทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18 ของอาลีบาบาได้จบลงไปอย่างสวยงาม โดย ทรูดี้ ไต๋ ประธานฝ่าย Core Domestic E-commerce ของ อาลีบาบา กรุ๊ป กล่าวว่า “การเติบโตของยอดขายสินค้ารวม (GMV) จากแคมเปญ 6.18 ของเราในปีนี้ ยังคงทะลุเป้าในเชิงบวกเมื่อเทียบปีต่อปี เราจึงรู้สึกขอบคุณผู้ค้าทุก ๆ คน รวมไปถึงความมุ่งมั่นของพวกเขาในการทำให้แคมเปญ 6.18 ครั้งนี้ประสบความสำเร็จ”
เทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18 ในปีนี้ มีแบรนด์ที่เข้าร่วมในแคมเปญกว่า 260,000 แบรนด์ ในส่วนของผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม สินค้าเกือบ 100 รายการมีมูลค่าการซื้อขายมากกว่า 100 ล้านหยวน และอีกเกือบ 2,300 รายการที่มีมูลค่าการซื้อขายมากกว่า 10 ล้านหยวน นอกจากนี้ ยังมีสินค้ามากกว่า 30,000 รายการที่มีมูลค่าการซื้อขายถึง 1 ล้านหยวนอีกด้วย
ธุรกิจทั่วทั้งอีโคซิสเท็มของอาลีบาบา อย่าง เถาเป่า (Taobao) ทีมอลล์ (Tmall) และ ไช่เหนียว (Cainiao) ได้ออกมาตรการสอดรับกับสภาพโดยรอบที่มีการเปลี่ยนแปลง ซึ่งช่วยสนับสนุนผู้ค้าทั่วทุกแพลตฟอร์ม และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ค้าทุกคน
“ในตอนที่โควิด-19 โจมตีฮ่องกงและเซี่ยงไฮ้ ไช่เหนียว ภายใต้กลุ่มอาลีบาบาได้ช่วยป้องกันไม่ให้ห่วงโซ่อุปทานหยุดชะงัก ทำให้เราสามารถส่งสินค้าถึงผู้บริโภคได้ทันท่วงที” ราเชล กู้ รองประธานฝ่ายการตลาดของ GoLong กล่าว ซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบด้านการดำเนินงานในประเทศจีนของ Bb LABORATORIES แบรนด์ความงามจากญี่ปุ่น
นอกจากนี้ ยังมีเทรนด์การบริโภคใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นในช่วง เทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงโอกาสทางการค้าที่น่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์และผู้ค้าทั้งในจีนและต่างประเทศ โดยเทรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ที่น่าจับตามอง ได้แก่:
เทรนด์ที่ 1: งานอดิเรกใหม่ ๆ ที่ดึงดูดผู้บริโภควัยรุ่นชาวจีนอย่างการตั้งแคมป์และตกปลา
- การตกปลากลายเป็นงานอดิเรกใหม่ที่กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภควัยรุ่นชาวจีน โดยตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2564 – 2565 มีผู้บริโภค 3 ล้านคนที่เกิดหลังปี 2538 ที่ซื้ออุปกรณ์ตกปลาในเถาเป่าและทีมอลล์ นอกจากนี้ ในช่วงแรกของการเช็คเอาต์จากแคมเปญ 6.18 ปีนี้ (วันที่ 31 พฤษภาคม ตั้งแต่ 2 ทุ่มเป็นต้นไป ถึงวันที่ 3 มิถุนายน) ยอดขายของอุปกรณ์ตกปลาเพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบปีต่อปี ไม่เพียงเท่านั้น เหยื่อล่อปลาระดับไฮเอนด์เป็นสินค้ายอดนิยมของสมาชิก 88VIP ซึ่งเป็นระบบความภักดีของลูกค้าระดับพรีเมียมของอาลีบาบา
- ผู้บริโภควัยรุ่นยังชื่นชอบการตั้งแคมป์อีกด้วย ซึ่งเป็นกิจกรรมเสริมจากงานอดิเรกตกปลา ในช่วงแรกของการเช็คเอาต์จากแคมเปญ 6.18 ยอดขายของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการตั้งแคมป์ในทีมอลล์เพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบปีต่อปี โดยผู้บริโภคซื้ออุปกรณ์การตั้งแคมป์ทั้งชุด รวมไปถึงเต็นท์ หลังคา โต๊ะพับ เก้าอี้พับ เสื่อกันความชื้น และรถเข็นสำหรับตั้งแคมป์ นอกจากนี้ เครื่องใช้กลางแจ้งอย่างเตาแก๊สปิคนิคพร้อมที่กันลมและอุปกรณ์ของใช้กลางแจ้งแบบครบชุดก็เป็นที่นิยมเช่นกัน
เทรนด์ที่ 2: จากกิจกรรมเฉพาะกลุ่มสู่กิจกรรมที่กลายเป็นเทรนด์ สเก็ตบอร์ดกลายเป็นประเภทกีฬากลางแจ้งที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง
- กีฬาสเก็ตบอร์ดเปิดตัวในงานโอลิมปิก ณ Summer Games Tokyo 2020 โดยสร้างกระแสความสนใจในหมู่ผู้บริโภคชาวจีนอย่างต่อเนื่อง ในช่วงแรกของการเช็คเอาต์จากแคมเปญ 6.18 ปีนี้ ยอดขายหมวดสเก็ตบอร์ดบนทีมอลล์เพิ่มขึ้นถึง 290% เมื่อเทียบปีต่อปี
- ความต้องการในสินค้าสเก็ตบอร์ดนำเข้าก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ตั้งแต่ต้นปีนี้ถึงกลางเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ยอดขายสเก็ตบอร์ดนำเข้าเพิ่มขึ้นถึง 3 หลักเมื่อเทียบปีต่อปีบนทีมอลล์โกลบอล แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของอาลีบาบาสำหรับสินค้านำเข้าโดยเฉพาะ
เทรนด์ที่ 3: ความนิยมที่เพิ่มสูงขึ้นในผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้ชาย
- ครีมกันแดดและสกินแคร์ไม่ใช่สินค้าสำหรับผู้หญิงอย่างเดียวเท่านั้น ในช่วงแรกของการช้อปปิ้งในแคมเปญ 6.18 บน ทีมอลล์ ยอดขายของหมวดผลิตภัณฑ์การจัดแต่งและโกนหนวดสำหรับผู้ชาย เพิ่มขึ้นกว่า 20 เท่า เมื่อเทียบปีต่อปี นอกจากนี้ผู้บริโภคยังชื่นชอบผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม ไพรเมอร์ และรองพื้นแบบพิเศษสำหรับผู้ชายอีกด้วย
- ในช่วงเวลาเดียวกันนี้ ความต้องการซื้อและขายเสื้อผ้าป้องกันรังสียูวีของผู้ชายเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเพิ่มขึ้นถึง 50% เมื่อเทียบปีต่อปี ทำให้เป็นสินค้ายอดนิยมในหมวดเครื่องแต่งกายสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง
เทรนด์ที่ 4: อุปกรณ์อัจฉริยะสำหรับสัตว์เลี้ยงและเสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง กำลังเป็นที่ต้องการเพิ่มขึ้น
- สินค้าอุปกรณ์อัจฉริยะสำหรับสัตว์เลี้ยงได้รับความนิยมในช่วงแคมเปญ 6.18 และมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่สุดในหมู่ผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ในประเทศจีน ที่ต้องการดูแลสัตว์เลี้ยงของตนให้มากกว่าแค่การทำให้พวกมันอิ่มท้อง ในช่วงแรกของการซื้อของ ยอดขายอุปกรณ์อัจฉริยะสำหรับสัตว์เลี้ยง ซึ่งรวมถึงหุ่นยนต์เพื่อน ชามข้าวอัจฉริยะ และกระบะทรายอัจฉริยะสำหรับแมว เพิ่มขึ้นเกือบ 150% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่ยอดขายของเล่นสมาร์ทสำหรับสัตว์เลี้ยงได้เพิ่มขึ้นเกือบ 130 เท่า เมื่อเทียบปีต่อปี
- เสื้อผ้าสัตว์เลี้ยงก็ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคเช่นกัน ในช่วงเช็กเอาต์แรกของแคมเปญ 6.18 ปริมาณการค้นหาเสื้อผ้าฤดูร้อนสำหรับแมวและสุนัขเพิ่มขึ้นเกือบ 40% เมื่อเทียบปีต่อปี และปริมาณการค้นหาหมวกกันน็อกสำหรับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นมากกว่า 3 เท่าเมื่อเทียบปีต่อปี ผู้บริโภคอายุน้อยยังลงทุนซื้อวิกผม เสื้อโค้ท และรองเท้าบูทสำหรับสัตว์เลี้ยง รวมถึงผลิตภัณฑ์เสริมอาหารต่าง ๆ เพื่อรักษาสุขภาพให้พวกมันแข็งแรงอีกด้วย
เทรนด์ที่ 5: การจับจ่ายใช้สอยสินค้าข้ามหมวดหมู่และข้ามสถานการณ์
- ความต้องการของผู้บริโภค มีการกระจายตัวเพิ่มขึ้นไปสู่การบริโภคแบบข้ามหมวดหมู่และแบบข้ามสถานการณ์ ที่ช่วยปลดล็อกกลไกการเติบโตใหม่สำหรับผู้ค้า โดย Tmall Innovation Center (TMIC) ฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ของอาลีบาบา ร่วมมือกับผู้ค้าหลายรายเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ข้ามหมวดหมู่และข้ามสถานการณ์โดยเฉพาะสำหรับตลาดจีน ซึ่งเข้าสู่ตลาดในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18
- บรีโอ (Breo) ผู้ค้าปลีกด้านสุขภาพในจีนร่วมมือกับ TMIC เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับอุปกรณ์ป้องกันดวงตา บรีโอหวังว่า นอกจากฟังก์ชันปกป้องดวงตาแบบปกติแล้ว ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะช่วยปกป้องผิวรอบดวงตาได้อีกด้วย ด้วยเหตุนี้ บรีโอ และ TMIC จึงได้ร่วมกันพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ตัวดังกล่าวและเพิ่งเปิดตัวไปในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18
เทรนด์ที่ 6: สินค้า Luxury ตัวใหม่ ได้รับความนิยมสูง ใน Tmall Luxury Pavilion
- ในปีนี้ แบรนด์หรูมากกว่า 200 แบรนด์อย่าง LVMH, Kering, Chanel, Hermès และ Richemont ได้เข้าร่วมเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18 โดยรวมแล้ว พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 20,000 รายการ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นในผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน
- สินค้าใหม่มากกว่า 300 รายการ ถูกจำหน่ายภายในวันแรกของวันพรีเซลล์ Max Mara แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอิตาลีเข้าร่วมเทศกาลช้อปปิ้งกลางปี 6.18 เป็นครั้งแรก และกวาดรายได้จากการขายกว่า 1 ล้านหยวนภายใน 2 นาทีในช่วงแรกของการช้อปปิ้งจากแคมเปญ 6.18 ในขณะเดียวกัน ยอดขายในชั่วโมงแรกของ Prada ก็มีการเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับยอดขายในชั่วโมงแรกจากปีที่แล้ว ซึ่งเป็นจำนวนเลขสามหลักเลยทีเดียว
