เมื่อพลังของเทคโนโลยี AI มาผสมผสานเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ สิ่งใหม่ ๆ จึงเกิดขึ้นได้เสมอ เห็นได้จากภาพยนตร์โฆษณาเครื่องซักผ้าล่าสุดของซัมซุง ภายใต้แคมเปญ“Let AI Gens Your Life” ที่หยิบยกปัญหาการซักผ้าของคนไทย มาบอกเล่าอย่างมีสไตล์ผ่านสตอรี่ที่น่าสนใจ พร้อมบทพูดสุดฮา และภาพสุดครีเอทที่สร้างสรรค์จากเทคโนโลยี AI สะท้อนพลังของฟีเจอร์เครื่องซักและอบผ้า AI สุดล้ำ ที่อยากเปลี่ยนให้ทุกการซักผ้าเป็นเรื่องง่าย ตอบโจทย์ทุกความต้องการแม้เป็นหน้าฝน เพื่อให้ชีวิตผู้คนดียิ่งขึ้น
จุดเริ่มต้นไอเดียภาพยนตร์โฆษณา ทำไมต้องเครื่องซักอบผ้า AI
นายเริงบุญ คล่องคำนวนการ ผู้อำนวยการธุรกิจ เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า “ซัมซุงเข้าใจปัญหาและความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะเรื่องความยุ่งยากในการซักผ้า ที่ต้องดูแลเอาใจใส่ทั้งชนิดผ้า โหมดการซัก หรือแม้แต่ปริมาณน้ำยาซักผ้า จนเกิดเป็นแคมเปญ “Let AI Gens Your Life” ที่ต้องการส่งต่อความมุ่งมั่นของซัมซุงในการยกระดับคุณภาพชีวิตและเป็นความเป็นอยู่ของทุกคนให้ดียิ่งขึ้นด้วยพลังของเทคโนโลยี AI ตามวิสัยทัศน์ “Lead Future of AI Innovation” โดยไฮไลท์ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือ ภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างจาก AI ซึ่งหยิบเอา Pain Point ของการซักผ้ามาบอกเล่าให้โดนใจคนไทย ควบคู่ไปกับเรื่องราวฟีเจอร์สุดล้ำที่พัฒนามาให้ตอบโจทย์ ซึ่งคาดว่าหลังจากปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ไป ยอดขายเครื่องซักและอบผ้าของซัมซุงจะมีแนวโน้มเติบโตขึ้น รับกับช่วงไฮซีซันหน้าฝนที่ตลาดเครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้าจะมีแนวโน้มคึกคัก”
จากอินไซต์ปัญหาการซักผ้า สู่แนวคิดการเล่าเรื่องที่มีเสน่ห์
ภาพยนตร์โฆษณาในแคมเปญ “Let AI Gens Your Life” บอกเล่าเรื่องราวชีวิตสุดพลิกผันที่เกิดจากปัญหาการซักผ้ายอดฮิต ไม่ว่าจะเป็นผ้าหด คราบสกปรก หรือความสะอาด ซึ่งอินไซต์ปัญหาเหล่านี้ได้รับการต่อยอดออกมาเป็นไอเดียการเล่าเรื่องสุดครีเอท จากฝีมือครีเอทีฟมากประสบการณ์อย่าง นายวรัญญู สรเศรษฐ์สกุล Group Creative Directors BBDO Bangkok ที่มาร่วมสร้างสรรค์ความพิเศษ ด้วยไอเดียการนำเอา AI มาสร้างภาพยนตร์โฆษณาครั้งแรกในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า เพื่อชูฟีเจอร์ AI ทรงพลังในเครื่องซักและอบผ้าของซัมซุงให้โดดเด่น ไม่ว่าจะเป็น AI EcobubbleTM+ ตัวช่วยประหยัดน้ำ พลังงาน และน้ำยาซักผ้า, AI Wash เซ็นเซอร์ตรวจจับเนื้อผ้า ช่วยจัดการซักล้างเสื้อผ้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ, AI Control ระบบจดจำความชอบของผู้ใช้แต่ละคน สามารถปรับและบันทึกโปรแกรมการซักที่เหมาะสม และ AI Energy Mode ติดตามดูปริมาณการใช้พลังงานและประมาณค่าไฟ ผสานกับวิธีการเล่าเรื่องที่น่าสนใจใน 2 มุม คือ มุมแรกเล่าถึง “การมีเครื่องซักผ้า AI ดียังไง” กับอีกหนึ่งมุมตรงกันข้าม “ถ้าไม่มีเครื่องซักผ้า AI จะเกิดอะไรขึ้นในชีวิตบ้าง”
นายวรัญญู เปิดเผยว่า “จุดที่ทำให้ภาพยนตร์โฆษณาน่าสนใจเกิดจากหลายองค์ประกอบรวมกัน ทั้งสตอรี่ในการเล่าที่เราเอาปัญหาการซักผ้ามาขยี้อย่างมีอารมณ์ขันและชั้นเชิง รวมทั้งการใช้ภาพจาก AI เพื่อถ่ายทอดพลังของเทคโนโลยีนี้ไปให้ถึงผู้ชม และการเลือกใช้คำที่ตลก สนุก คล้องจอง ให้ความว้าวของเครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้า AI จากซัมซุงเข้าถึงใจและมีอิมแพคกับผู้ชมมากที่สุด”
เติมลูกเล่นน่าจดจำด้วยภาพจาก AI
งานนี้ซัมซุงได้ผู้กำกับมือทองที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาดังมากมายอย่าง “นายคณิณ-คณิณญาณ จันทรสมา” ผู้กำกับแห่งบริษัท ฟีโนมีนา จำกัด มาถ่ายทอดแนวคิดผ่านผลงานการกำกับภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ ซึ่งในฐานะผู้กำกับ นายคณิณ บอกเล่าถึง เทคนิคในการถ่ายทำว่า“เราตั้งใจนำเสนอความไม่สมบูรณ์แบบของภาพจาก AI ในการเล่าเรื่อง เพื่อตะโกนบอกให้ผู้ชมรู้ว่านี้คือโฆษณาที่สร้างจาก AI ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากคอนเซ็ปต์ของเครื่องซักผ้า AI ถือเป็นอีกหนึ่งผลงานที่ทั้งสนุกและท้าทาย โดยเฉพาะเรื่องข้อจำกัดของ AI ทั้งการแสดงออกทางอารมณ์ที่หลากหลายบนสีหน้าของคน รวมไปถึงความต่อเนื่องของภาพพื้นหลัง เสื้อผ้า และภาพหน้าคนที่จะมีการเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ทำให้ต้องใช้เทคโนโลยี Deep Fake เข้ามาช่วยสร้างใบหน้าเลียนแบบของนักแสดงหญิงที่เราเห็นกันในโฆษณา ซึ่งถือเป็นเรื่องใหม่ในแง่ของการทำโปรดักชันทั้งในและต่างประเทศ จนสร้างความน่าสนใจให้ทั้งผู้ชมและคนในวงการโปรดักชันเป็นอย่างมาก”
ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เป็นบทพิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพที่น่าทึ่งของเทคโนโลยี AI ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวัน ตอกย้ำความมุ่งมั่นของซัมซุงที่เดินหน้าผลักดันนำเทคโนโลยี AI เข้ามาช่วยยกระดับชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนให้ดียิ่งขึ้น และเข้าถึงได้ผ่านเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน
ชมภาพยนตร์โฆษณา “Let AI Gens Your Life” ได้ที่ ช่องทาง YouTube Samsung Thailand (https://youtu.be/S604-aAmww4?feature=shared)
